香水市場正經歷顯著轉變，從傳統的標誌性香氣，到新興的客製化體驗，市場趨勢呈現多元化發展。
Ourside香水品牌創始人Keta Burke-Williams表示，香水趨勢呈現循環性，且在TikTok和社群媒體的推動下，趨勢週期正在加速縮短。
市場主要趨勢分析
1. 複雜甜美香調崛起
根據巴黎Lolita Lempicka香水執行副總裁Pierre-Yves Vrezillion的觀察，以香草為基調的甜美香氣目前最受歡迎。這類香水能根據每個人的體質產生獨特的香氣變化。日間香水傾向選用櫻桃、糖漬蘋果、巧克力等香調，而香草基調則更適合夜晚使用。
2. 奢華香氣當道
在TikTok平台上，「如何聞起來很貴氣」的話題已累積超過2800萬次觀看，顯示消費者對高級香水的濃厚興趣。
高品質原料與精美包裝的結合，不僅帶來絕佳香氣體驗，更能提升使用者的自信感。
3. 環保意識抬頭
市場出現越來越多使用天然精油、無染料且符合零殘忍標準的品牌。
消費者對成分安全性的要求提高，促使更多品牌開發不含鄰苯二甲酸酯、對羥基苯甲酸酯等有害物質的產品。
4. 性別中性趨勢
木質調香水因其中性特質而受到歡迎。
專家指出，玫瑰香調也擺脫了老氣印象，成為許多小眾品牌的必備選擇。現代消費者傾向擁有多款香水，根據場合搭配使用。
5. 創新應用領域
香水概念延伸至日常用品，包括除臭劑、清潔劑、織物噴霧等領域。
這些產品採用精緻香水的調香方式，為日常生活注入奢華體驗。
6. 客製化體驗
簡約配方搭配混搭概念，讓消費者能自由組合專屬香氣。
Maesa品牌孵化和產品創新高級副總裁Dana Steinfeld認為，這種個性化趨勢完美展現香水作為自我表達方式的特質。
7. 沉香熱潮
沉香精油在全球香水市場掀起復興風潮，特別是在美國市場表現突出。
這種來自沉香木樹脂的精油，具有獨特的泥土、木質和皮革氣息。
8. 情緒提升功能
當代香水不僅注重氣味，更強調喚起特定感受與記憶的功能。
許多消費者尋求具有額外功效的香水產品，展現香水超越氣味的多元價值。
產業發展趨勢
香水產業正朝向更加個性化、環保和多功能的方向發展。
專家預測，創新配方、永續包裝和多元應用將持續引領市場發展方向。
