2024年香氛市場呈現多元化發展趨勢，高端品牌與小眾香氛並存，消費者更注重產品的永續性與個人化體驗，天然成分和環保包裝成為關鍵考量因素。
奢華品牌引領市場創新
Estee Lauder雅詩蘭黛於今年推出奢逸私藏香氛系列，邀請國際知名調香大師Frédéric Malle操刀，打造五款展現女性自信與優雅特質的經典香氛。
其中，”White Linen”和”Azurée”兩款香水特別受到市場關注。
LANCOME蘭蔻則以千葉玫瑰為靈感，推出絕對完美玫瑰臻萃淡香精系列，共計八款全新香氛，展現玫瑰香調的多樣性與層次感。
這個系列的推出反映了消費者對於精緻花香的持續追求。
自然元素與科技創新
Diptyque品牌的Les Essences系列融入珊瑚和沙漠玫瑰等自然元素，推出五款獨特淡香精，展現品牌對環境永續的重視。
同時，Aesop推出的全新蔚香水系列，以獨特配方喚起愜意時光的感受，獲得市場正面迴響。
市場發展趨勢分析
市場研究顯示，2024年香氛產業呈現三大關鍵趨勢：永續環保導向、個人化體驗需求增加，以及居家香氛產品市場擴張。其中，天然成分和環保包裝的需求增長最為顯著，成為品牌產品開發的重點方向。
- 永續環保導向：天然成分和環保包裝成為產品開發重點，回應消費者對永續發展的期待。
- 個人化體驗：小眾香水品牌與智能香氛設備興起，滿足消費者對獨特香氛體驗的需求。
- 居家香氛擴展：隨著生活型態改變，家居香氛產品如香氛蠟燭的需求持續成長。
專業市場分析指出，清新花香調將持續主導2024年香氛市場，並與果香完美結合，創造出更多層次豐富的香氛作品。
同時，消費者對天然有機成分的重視程度提升，預期將推動更多環保導向的產品研發。
（參考資料：2024香氛特輯：Chanel、Diptyque、Jo Malone…新品香水）
展望未來發展 – 2024年香氛市場趨勢
隨著消費者對香氛產品認知的提升，預計未來市場將朝向更多元化和個性化的方向發展，品牌們也將持續創新，推出更多符合環保理念且具有獨特性的產品。
